Chiến lược kinh doanh của Innisfree là một trong những thương hiệu mỹ phẩm được nhiều người biết đến của Hàn Quốc ngày nay. Qua nội dung sau đây sẽ bổ sung thêm nhiều nội dung hơn đến bạn đọc, cùng xem xét thêm nhé.
Chiến lược kinh doanh của Innisfree tổng quan về nhãn hiệu
Innisfree là một hãng mỹ phẩm được ra đời vào năm 2000 thuộc Tập đoàn sản phẩm chăm sóc da Amore Pacific của Hàn Quốc. Tên gọi của nhãn hiệu lấy cảm hứng từ bài thơ The Lake Isle of Innisfree của nhà thơ W. B. Yeats người Ai-len, nghĩa là “một hòn đảo cho làn da được nghỉ ngơi”.
Đây là một trong số ít các hãng mỹ phẩm của Hàn Quốc được chứng nhận từ tổ chức chứng thực sản phẩm hữu cơ ECOCERT của Pháp. Cảm hứng nhãn hiệu của Innisfree nhấn mạnh vào thiên nhiên, đặc biệt liên quan đến đảo Jeju, Hàn Quốc.
Innisfree được ra mắt vào năm 2002 bởi công ty sản phẩm chăm sóc da và chăm sóc da khổng lồ nhất ở Hàn Quốc, Amore Pacific, được định vị là nhãn hiệu thân thiện với môi trường đầu tiên. Năm 2005, công ty mở cửa hàng nhãn hiệu đầu tiên và mở shop thứ 100 vào năm 2007.
Xem thêm Trang bị kỹ năng bán hàng online giúp bạn dễ dàng sinh lời
Đo đạt chiến lược marketing Mix của innisfree
Kế hoạch mặt hàng (Product) của innisfree
Điều dễ nhận thấy đặc biệt là innisfree cực kỳ “chịu khó” nghiên cứu và đầu tư công nghệ để ngày một đa dạng hóa các dòng mặt hàng của mình. Tuy nhiên, thành phần cốt lõi trong các sản phẩm đều được chiết xuất từ cảm hứng cũng giống như nguồn nguyên liệu mà hãng đã theo đuổi từ khởi đầu – đảo Jeju.
Tính đến thời điểm hiện tại, innisfree đã ra mắt hàng loạt mặt hàng được thực hiện từ nguồn nguyên liệu xanh như trà xanh, đá tro núi lửa, hoa lan tím, dầu bija, hoa anh đào, nước biển sâu, nấm Yeongjucho, tảo biển, mật ong hoa cải, olive, lựuđỏ…
Mặc dù tập trung vào các loại kem dưỡng (skin-care), tuy nhiên innisfree cũng đáp ứng người sử dụng bằng các sản phẩm trang điểm, dùng cho tóc, cơ thể hay các dòng mặt hàng dành riêng cho nam giới.
Chiến lược Giá (Price) của Innisfree
Giản đơn nhận thấy rằng, các mặt hàng của innisfree đều có giá từ thấp đến tầm trung, hợp lý với đối tượng người tiêu dùng của hãng là những phái đẹp trẻ.
Mức giá rộng rãi nhất cho các mặt hàng của innisfree là từ 200.000-300.000đ, đây chính là tầm giá thoải mái đối với các bạn học sinh – sinh viên, nhân sự văn phòng. Khoảng 900.000đ là mặt hàng có mức đắt tiền nhất của hãng. Bên cạnh đó, giá bán của các dòng sản phẩm cũng tăng theo cấp độ phức tạp của độ hiệu quả, công nghệ sử dụng và độ tuổi của người sử dụng.
Những món đồ có giá rẻ nhất của innisfree là các sản phẩm chăm sóc da: sữa làm sạch da mặt, nước cân bằng da, mặt nạ, kem dưỡng ẩm, cấp ẩm, serum… hay các mặt hàng makeup phổ biến: kem chống nắng, phấn phủ, son dưỡng môi, chì kẻ mày… Đây đều là những món đồ có tác dụng nhẹ nhàng với da, như hỗ trợ làm sạch da, cân bằng ẩm, cấp nước… thích hợp với đối tượng mục tiêu các bạn trẻ, khi da mặt vẫn chưa gặp quá là nhiều vấn đề phức tạp.
Chiến lược phân phối (Place) của innisfree
Chữ P thứ 3 – Place trong chiến lược marketing hỗn hợp, đây chính là cách mà các thương hiệu cung cấp sản phẩm. Ngoài kênh cung cấp trực tiếp, ta còn có kênh cung cấp gián tiếp.
Đối với innisfree, do định hướng là một thương hiệu “xanh, thiên nhiên, dễ dàng sử dụng với môi trường”, do đó các shop của hãng cũng được thiết kế theo cách điệu xanh nhất có khả năng.
Tại quê nhà Hàn Quốc, innisfree nổi tiếng nhất với cửa hàng kết hợp quán cafe tại Myeongdong – khu phố mua sắm nhộn nhịp nhất thủ đô Seoul, được ví như “Quảng trường thời đại” của Hàn Quốc. Đây được coi là cửa hàng flagship của hàng.
Ngoài việc luôn được cập nhật, trưng bày những sản phẩm tiên tiến, phong phú, đa dạng nhất, shop còn là một quán cà phê, là nơi nghỉ chân cho các chị em có khả năng vừa mua sắm, vừa nói chuyện vui vẻ.
Xem thêm Những kỹ năng quản lý nhân viên dành cho một quản trị nhân sự
Chiến lược truyền thông của Innisfree về xúc tiến hỗn hợp (Promotion)
Chiến lược kinh doanh của Innisfree đối với chiến lược marketing của Innisfree về xúc tiến hỗn hợp, Innisfree đã đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo dùng Influencer truyền thông cũng giống như khai triển các chương trình hoạt động xã hội có ý nghĩa.
Influencer marketing
Ngày nay, với sự tăng trưởng của Internet và các trang kênh social, Influencer truyền thông đang dần trở thành một hình thức tiếp thị đạt kết quả tốt được nhiều công ty và nhãn hiệu được nhiều người biết đến tận dụng để quảng cáo sản phẩm / dịch vụ tới một số lượng lớn người có khả năng mua hàng.
Influencer marketing sẽ chú trọng vào việc nhận diện các cá nhân có sức tác động đối với group người có khả năng mua hàng và định hướng các hoạt động marketing xung quanh những người có tác động đấy.
Thông qua các chiến dịch Influencer marketing, doanh nghiệp sẽ gởi gắm thông điệp quảng cáo đến khách hàng và thuyết phục khách hàng dùng mặt hàng / dịch vụ của mình bằng cách tận dụng sự đáng tin cậy và sức ảnh hưởng của Influencer. Qua chiến dịch, các Influencers cũng có thể được trả một khoản hoa hồng theo deal.
Kế hoạch marketing của Innisfree là cộng tác với những ca sĩ, diễn viên Hàn Quốc có tiếng để cải thiện mức độ nhận diện thương hiệu và thu hút người tiêu dùng.
Hoạt động xã hội
Innisfree cũng đã triển khai nhiều hoạt động xã hội ý nghĩa. Một vài công việc xã hội nổi bật của Innisfree bao gồm:
Chiến dịch tái chế chai rỗng
Chiến lược kinh doanh của Innisfree hoạt động thu gom lọ đựng sản phẩm đã qua sử dụng thuộc chiến dịch Green Day của Innisfree xuất phát từ năm 2003. Người sử dụng có thể nhận 300 điểm Beauty cho mỗi chai rỗng bằng cách trao lại hộp đựng các mặt hàng Innisfree cho cửa hàng. Số lượng chai rỗng thu thập được vào năm 2020 là khoảng 30.000 chai.
Vào năm 2017, Innisfree đã mở một không gian tái chế trong một cửa hàng bán đồ cao cấp, nơi dùng các vật liệu hoàn thành nội thất từ các chai rỗng đã thu gom được.
Qua bài viết trên đã cung cấp đến bạn đọc những thông tin về chiến lược kinh doanh của Innisfree có gì đặc biệt?. Hy vọng những thông tin trên của bài viết sẽ hữu ích với các bạn đọc, cùng tham khảo nhé.
Lộc Đạt – Tổng hợp & chỉnh sửa
Tham khảo ( amis.misa.vn, dangkykinhdoanhvietnam.com, … )
